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侍玉柱拿起放在晶瑩剔菸灰缸中,看似要熄滅的雪茄。
然後輕輕地把雪茄熄。
“對不起,剛纔沒經過士同意就菸。”侍玉柱臉上有些尷尬的神。
任靜從來沒想到侍玉柱會因爲這樣一點小事而對自己道歉,不過這也應該全是申林的功勞。
侍玉柱又神嚴肅地對申林說:“這件事難就難在,這唯一的一支廣告怎麼拍。它要表達太多的東西了,要不然我的廣告也不會漫天飛。它要告訴觀衆健康原理,告訴觀衆腦白金的優點,這一切都不是一個廣告能解決的,而你的訪談節目,卻可以。”
侍玉柱不知不覺中對申林說了實話,可見他已經慢慢接納申林的觀點。
董書換了咖啡,對任靜和滕小雯的態度也由只是公事公辦的客氣微笑,變得似乎真誠了不。
人的心思是最細膩的,任靜和滕小雯能到這種變化。
申林顯然不會告訴他,還有一種新的電視廣告銷售模式可以,但那樣也不適合腦白金的發展。
“其實這事不難。”申林笑著說。
侍玉柱一愣,但也笑了,這事不難?
自己十幾年了都沒找到答案,你居然說不難?
房間中的三位人,自然也是被申林的這句話吸引了。
而且們也知道,這事就不是難易能定義的,一支廣告代替所有的介紹腦白金產品功效的廣告,你說的是科普短片嘛?
“我們不要把事想複雜了,只要把腦白金最最重要的東西告訴別人就可以了。知道電視怎麼打開,怎麼換臺就可以了,你爲何還要讓所有人都知道,電視的原理是什麼?”申林道。
這個解釋通俗易懂,而且誰都知道這個道理。
但知道道理,和會做題就是兩碼事,做過教師的申林比誰都清楚。
所有人都著申林。
所有事都是說起來簡單,但做起來難。
申林也不再解釋,他打開文件夾,從裡面出一張稿紙。
然後走到侍玉柱的辦公桌前,就開始寫他的廣告方案。
任靜和滕小雯走過去站在申林的左右。
只見申林就在稿紙上寫了一句話。
“今年過節不收禮,收禮只收腦白金。”
任靜一開始沒看懂,等再一次看的時候忽然覺得,這廣場詞,有點意思,但好在哪裡,又說不上來。
而道行更淺的滕小雯,見申林就寫一句不寫了,還以爲他忘詞了。
心中不由爲他了一把汗。
面對不同表的兩人,侍玉柱也是沒忍住,但他更是傾向於申林本就寫不出什麼好的腦白金廣告來。
畢竟要想把腦白金功能介紹清楚,沒有幾百字,就是不可能的。
而這時走過來看著紙上的一行遒勁有力文字的董書,開始臉有些不悅,但等再讀第二遍的時候,似乎也是品出了不同的味道來。
咦,這麼好?
侍玉柱想拿面前的雪茄,但是想想又忍住了。
但他沒能忍住的是,也走了過去,看著申林寫的那一行字。
“今年過節不收禮,收禮只收腦白金。”
侍玉柱今天被申林再一次震撼住了,就這簡單的一句話,也許在別人的眼中是平淡無奇的,但在侍玉柱的心中,那就是打開了一扇門,一扇巨大的營銷大門。
這是一下子把保健品當禮品來銷售了,這真是個天才的想法。
自己還絞盡腦的想著擴大宣傳,讓所有人在中秋節的時候購買,但自己就是沒想出這麼一句能帶消費者的廣告詞。
有了這句話,還用什麼介紹,還用管什麼療效,你買就行了,因爲它是禮品了。
懂得懂了,不懂的還在一臉的困。
申林又拿出一張紙,在上面又寫了一句話。
“孝敬爸媽腦白金。”
侍玉柱在心中“靠”了一句,這小子是真的想到了把腦白金當禮了啊!
再加上這一句,我的天,中秋節不管你買了什麼,你總是要給你父母買點腦白金吧?
哪怕你沒想好要買什麼,那就直接買腦白金吧!
而滕小雯很是失,申林你這都寫的啥啊,一點也不高深也沒有涵啊。
完全沒有上兩次的廣告驚豔啊,或者說,你這也真的有點太普通了吧?倒是符合腦白金普通廣告的一貫趨勢,難道就是爲了節目而討好侍玉柱?恐怕難!
有些失的向了任靜,但發現,任靜卻是一臉的難以自已的喜悅。
這到底是怎麼回事?
又向了侍玉柱,侍玉柱居然臉上帶著笑,一邊著下一邊點頭。
難道說這兩句話廣告詞好?
要是這個詞好?自己也能寫它一斤!
侍玉柱按不住心中的喜悅,一直在心中的大山,居然讓這小子給解決了。
“任總,你們節目我接了,完全無條件的服從你們的安排。”
說完任總看著申林哈哈的笑了。
而滕小雯更是納悶了,難道這廣告詞真的好?
“任總,我怎麼看不出好來的?”滕小雯一臉的愁容。
任靜笑著拉了拉滕小雯的手說:“我能看出好,但至於好在哪裡,我還真說不上來。”
滕小雯看向了申林。
申林有點心虛了,自己也是知道好,但好在哪裡,也只是一知半解啊!
這時侍玉柱說:“還是我來說吧,讓申林休息一下。這個廣告詞不只是好,那簡直是抓住了廣告的髓。我相信以後它絕對能上廣告經典案例,會有很多人研究它。這是腦白金的榮耀啊。哈哈,我先說它的第一個好,它居然把過節送禮,和腦白金完的聯繫在一起。一下子讓腦白金從保健品變了禮品,價和銷售廣度,都不可同日而語,關鍵是誰也不用再想著去問腦白金到底能幹嘛了!也就不需要那麼多介紹的廣告了。”
侍玉柱這麼一說,滕小雯瞬間明白了,原來可以這樣,那真是太有新意了。
難怪他們都覺得好呢。
“只是這詞用的不怎麼樣吧?”滕小雯覺得申林完全可以用更加的詞語來描述啊。
侍玉柱還是笑著說:“這詞不好?恐怕是太好了,它每一句看似簡單,卻都是朗朗上口的著韻,不管是誰,聽一遍就能記住,而且記住後,買禮品你會第一個想到什麼?”
還沒等滕小雯回答,侍玉柱高興地說:“你都會想到腦白金。”
原來是這樣!
滕小雯沒想到,這麼簡單的兩句話,原來有這麼高深的含義。
那這樣的廣告,也只有申林能想出來了吧?
這時滕小雯忽然想起了什麼,又問道:“侍總,剛纔你說什麼?”
侍玉柱一臉好脾氣地說:“我說你都會想到腦白金。”
“不是這一句,上面一句是什麼?”
侍玉柱有點懵了,上面是哪一句啊?
這時董書笑著說:“侍總,是你答應拍任靜有約的那一句。”
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