京城王府井，飛躍在國的首家旗艦店正在舉行開業儀式。

此時大半個王府井大街都被圍的水泄不通，來到這裡的絕大多數都是二十歲左右的年輕人，看起來像是京城各大高校的學生。

之所以有這麼多大學生到來，主要是因爲科比將出席今天的開業儀式。

在姚主席進到NBA之前，NBA在中國的關注度並不算高，當時關注NBA比賽人，要比關注足球假A聯賽的人得多。

特別是在中國男足進到世界盃以後，爲足球運帶來了一大批的新球迷，國掀起了一波足球熱，籃球運的關注的程度也降低了許多。

而且NBA的比賽時間，是中國的上午，對於上班族而言，這樣的比賽時間顯然是比較不友好的。與之相比足球假A聯賽是在週末的下午，自然會有比較多的人觀看。

在當時的中國，關注NBA的羣，主要是以大學生爲主。。

高中生雖然喜歡籃球，但因爲學業的關係，很能看到比賽，大概只能通過看育報刊過過癮。

而大學生的時間要充裕的多，哪怕也沒有多機會看到比賽的直播，但是卻有更多的力去關注NBA的新聞。

這一批年輕人，大概都是小時候看《灌籃高手》長起來的那一代人，對於籃球運是比較熱的。

京城的大學本來就多，京城大學的課外文活也比較的富，高校的校園籃球運更是開展的如火如荼，像科比這種年輕的球星，在經常大學生當中是很有人氣的。

也因此，當科比來參加飛躍旗艦店開業儀式的時候，吸引了衆多在校大學生前來。

這場面也讓科比嚇了一大跳。

在國，科比也是NBA中最有名氣的球星, 走到哪裡都能遇到求籤名。然而中國這種麻麻全都是人的場面, 在國可是很難遇到的。

“我在中國竟然有這麼多的球迷麼？邁克爾-傑克遜開演唱會也不過如此吧？唱歌方面我還是比較在行的，我要不要也即興演唱一段加州小番？”科比心中唸叨著。

旁邊的李衛東，則對這樣的場面非常滿意。

“等到明年，姚主席進到NBA以後, 國對於NBA的關注度會直線上升, 科比這種巨星所帶來的宣傳效果，會更加顯著！等到那個時候, 說不定可以在國市場上趕超耐克和阿迪達斯！”李衛東心中暗道。

李衛東的野心還是很大的, 在國際市場上，超越耐克和阿迪這兩大巨頭, 或許是有些困難。但是在中國市場上，飛躍想要超越耐克和阿迪卻並不是夢。

在中國市場上, 飛躍有著“民族品牌”這一絕對優勢, 只要產品的品質不遜於耐克和阿迪, 在營銷額略上也能跟進的話，擊敗耐克和阿迪也是指日可待的事。

況且耐克和阿迪達斯自己也會作死, 幹一些吃飯砸鍋的事, 得罪中國的消費者。

飛躍育一直都是在國發展的, 現如今李衛東打算出口轉銷。

而這個時候，也正是中國育品牌開始崛起的時候, 出口轉銷時機剛剛好。

九十年代中期，晉江很多的代工廠就開始做起了自己的品牌, 到了九十年代末期，中國本土品牌開始進行商業擴張，特別是2001年申奧功以後，本土育品牌的擴張, 更是進了快車道。

最先進行擴張的育品牌是李寧, 當年李寧剛剛立的時候，便贊助了亞運會, 憑藉著“王子”的名號，讓這個品牌家喻戶曉。

到了九十年代末，李寧已經不再滿足於國市場，他們開始向國際市場擴張, 打算走高端化路線, 於是逐漸放棄了100塊錢以下運鞋這一市場。

而李寧這一舉的直接益者，就是晉江系的本土品牌，他們迅速填補了100塊錢以下運鞋的市場。

其中崛起最快的便是安踏，那時的李寧絕對想不到, 正是自己主放棄的市場，鑄造了未來最大的競爭對手。

那個時代國的育品牌，也開始注重起了市場宣傳，花錢請代言人提高品牌知名度，逐漸的興盛起來。

第一個這麼幹的依舊是李寧，他們請了當時非常火的明星瞿穎，作爲品牌代言人。

模特出的瞿穎，在出演完“安紅”這個角之後，迅速紅起來，張導扯著嗓子喊的那一句“安紅，額想你”的臺詞，直到今天也被做表包流傳。

走紅以後的瞿穎，開始演電視，演電影，出專輯，跟當紅小生傳緋聞，的娛樂板塊經常能夠看到有關的新聞報道，出鏡率非常的高。

再加上瞿穎畢竟是模特出，線條非常好，代言運品牌可以有比較好的展示，而且瞿穎的氣場也很充足，看起來就很高端，很適合李寧走高端化的路線。

然而李寧卻忽略了一個最爲嚴重的問題，那就是品牌契合度。

李寧畢竟是一個運品牌，瞿穎雖然名氣大、形象好，但他跟運品牌，卻沒有契合度。瞿穎的代言，看起來是高大上，但李寧品牌所面向的消費者，卻並不買賬。

放棄低價策略，採用不契合的品牌代言人，讓李寧在那幾年裡銷量大跌。

而且當時的李寧也還沒有研發出能拿得出手的核心技，就貿然走進高端市場，結果就是李寧的高價產品，沒有耐克和阿迪那樣的舒適度，卻有接近於耐克和阿迪的價格。

所以那幾年的李寧，經常被消費者批評又貴又不舒服。

與之相比，安踏則選擇了一個品牌契合度很高的代言人，那就是國乒的孔令輝指導。

孔指導年輕的時候，也是國乒排第一的小鮮，人長得帥，球打得好，各種冠軍拿的手。特別是在劉國樑指導退役以後，扛起了果品大旗，奧運會上立刻瓦爾德爾，被譽爲是“小球時代”的終結者。

人帥球猛不禿頂，上哪兒找這麼好的代言人啊！

當時的安踏也是有魄力，他們花了300萬人民幣，簽下了孔指導作爲品牌代言人，而當時安踏一年的利潤，也只有400萬人民幣。

這種近乎於賭博式的簽約，果然給安踏帶來了厚的回報，使得安踏一路發展、勢如破竹，迅速的爲國知名的運品牌。

另一個晉江系的品牌特步，則選擇了當時紅得發紫的謝霆鋒作爲品牌代言人，那一句“非一般的覺”，從又酷又帥的謝霆鋒裡還出來，絕對是效果十足。

而特步的品牌定位也是中國育品牌裡最清晰、最堅定的一個，他們始終更是走“運時尚”的路線，日後所聘請的代言人，也始終是圍繞這一主題。

值得一提的是，謝霆鋒代言特步，生生的將自己代言了特步的東。別人代言是收錢，謝霆鋒代言是自己掏錢，這絕對是史上最良心代言人。

請港星代言，在當時也是很流行的，港星知名度高，價格也不貴，關鍵是比較年輕人歡迎，就比如鴻星爾克，也找了陳小春作爲品牌代言人。

相比起其他幾大國產運品牌，361度立較晚，但卻是最捨得砸錢宣傳，361度的宣傳策略是贊助育賽事，國外很多比賽都能看到361度的影，361度也在短時間，迅速的提升了品牌知名度。

那個時期國的育品牌，還不知道NBA球星所能帶來的品牌效應。

最早到NBA球星紅利的，就是匹克。

早在2002年的時候，匹克就看好籃球運過度發展，簽下了國知名的籃球運員“戰神”劉玉棟。

到了2006年的時候，匹克簽下肖恩-爾，更是神來之筆。

在NBA當中，爾並不能算是知名球員，但他卻是火箭隊的球員，是姚主席邊的好幫手。

爾出的防守，樸實的球風，加上時不時來幾個三分球，讓中國的球迷對他非常喜。

最關鍵的是簽下爾做代言的是比較便宜的，2006年匹克給爾的代言合同是3年400萬金，一年只需要一百三十多萬。

花這麼點錢簽下一箇中國球迷很悉的NBA球員，還能蹭一波姚主席的熱度，絕對是超值的。

匹克也因此晉升爲國一線的育品牌，門店迅速的遍佈全國。

嚐到甜頭的匹克，繼續曾熱度，簽下了火箭隊的蘭德里和希爾，在姚主席退役以後，又簽下了霍華德、帕克等多位NBA球星。

其他品牌也有樣學樣，開始籤NBA的球星，比如李寧簽下韋德，安踏簽下湯普森、加特、隆多、斯科拉，361度簽下樂福等等。

湊一湊的話，霍華德、樂福、湯普森、韋德、再加隆多，穩妥妥的一個全明星首發陣容。

NBA的影響力，在國還是大的，NBA的球星覺是上也比國球星更加高大上，更有格。

NBA在中國飛速擴張的那幾年，籤幾個臉的NBA球員，對於品牌的知名度提升，能起到質變級的效果。

一個連全明星都不是的肖恩-爾，便就了匹克這個品牌，而作爲NBA頂尖巨星的科比，對於品牌的宣傳效果，可要比爾強了幾十倍。

更何況飛躍本就是一個歷史悠久的民族品牌，如今只是重新迴歸中國市場罷了。

一個本就很有知名度的民族品牌，只要配合上足夠好的營銷宣傳策略，爲席捲全國的款產品，也是輕而易舉的事。

就比如鼎鼎大名的王老吉，九十年代的時候頂多是在華南地區有些名氣。然而經過一系列的宣傳，一句“怕上火喝王老吉”的廣告在全國投放了一遍，很快就爲了家喻戶曉的品牌。

飛躍鞋的名氣，怎麼也要比王老吉大吧！

科比的影響力，怎麼也要比怕上火強吧！

如果科比能活過來，我寧願天天上火！

更何況科比還只是前菜，後面還有麥，還有卡特，還有慈世平，還有阿里納斯。

日後麥轉會到火箭隊，跟姚主席組姚麥組合以後，是一個麥的代言，就能讓飛躍育爲國第一的育品牌！

……

飛躍旗艦店的開業典禮，雖然是個商業活，但是籃協依舊派了人蔘加，畢竟NBA知名的球星科比訪華，籃協方面怎麼也派個人過來撐撐場面。

這次籃協派來的人名陳邁康，是個高一米九多的大個子，年輕的時候應該也是個籃球運員。

活結束後，作爲主辦方的飛躍育，當然要請到場的嘉賓和記者吃頓便飯，然後送上一些小禮，一來是謝人家出席，二來也希那些記者拿人手短，在報道的時候可以多吹噓一番。

就行政級別而言，陳邁康大概是最高的，所以便被安排在了李衛東旁主賓的位置。

觥籌錯之間，衆人也打開了話匣子。

“科比可是國炙手可熱的球星，李董事長，你簽下科比當代言人，肯定花了不錢吧？”陳邁康笑盈盈的問道，思考沒有在打探別人商業機的覺悟。

李衛東也沒有瞞，他開口答道：“我對科比的投資比較早，他還是個高中生的時候，我就花了1000萬金，簽下了他作爲品牌代言人。

當時國還有一些，說我浪費了國家寶貴的外匯資源，對我各種的口誅筆伐，差點那我說賣國賊了。現在看來，這筆投資還是比較值得。”

“何止是比較值啊，簡直是超級劃算！”

“我看還是李董事長慧眼識英雄啊，當年就看出科比能有今天的就。”

“關鍵還是李董事長有魄力，換別人的話，肯定沒有這等氣魄！”

旁邊立刻有人迎合，也算是在拍李衛東的馬屁。

等衆人吹捧過後，陳邁康纔開口說道：“李董事長，你覺得我們的甲A聯賽怎麼樣？未來有沒有潛力可以挖掘？”

陳邁康口中的“甲A聯賽”，並不是足球的假A聯賽，而是籃球的甲A聯賽，也就是未來的CBA聯賽。

CBA是1995年創辦的，當時還甲A聯賽，而且有升降級，績後兩名降甲B聯賽，甲B聯賽的頭兩名升到甲A聯賽。

最初的籃球甲A聯賽，有一半是來自於各個軍區的球隊，後來聯賽允許引外援，而由於軍區的球隊不能引進外援，於是乎除了八一隊之外的軍區球隊，軍區球隊基本都降級了。

直到2004年的時候，甲A取消升降級制度，轉而採取準制，並且更名爲中國男子籃球職業聯賽，簡稱“中職籃”，也就是CBA。

李衛東對於甲A聯賽的瞭解並不多，但被陳邁康這麼問，李衛東還是開口答道：“咱們的甲A聯賽才立了沒幾年，還是有很大潛力可以挖掘的。有朝一日，甲A聯賽一定能夠爲NBA那種高水平的職業聯盟。”

“是啊，我們籃協這些年來也一直在探索聯賽職業化發展的新方向，國外的籃球聯賽，也給了我們很大的啓發。”

陳邁康話音頓了頓，接著說道；“我們發現，國外的籃球聯賽，之所以能夠功的職業化，主要是靠商業運營，而功的商業運營，勢必需要很多贊助商的投。”

陳邁康上說著贊助商，眼睛卻意有所指的瞄著李衛東。

李衛東瞬間明白過來，陳邁康這是來給CBA聯賽拉贊助來了！